الاستدامة والمواد الصديقة للبيئة اتجاه أساسي لأهم العلامات التجارية

مع إعطاء العالم أولوية متزايدة للاستدامة، تتبنّى العلامات التجارية الفاخرة ممارسات ومواد صديقة للبيئة لتلبية متطلبات المستهلكين المهتمين بالبيئة. 

يعكس هذا الاتجاه وعياً متزايداً بأن الفخامة لا ينبغي أن تأتي على حساب الكوكب. هنا، نستكشف بعض العلامات التجارية الفاخرة المستدامة الرائدة عالمياً، بالإضافة إلى المبادرات البارزة في الشرق الأوسط.

Balenciaga

لقد قطعت العلامة التجارية التي تتّخذ من باريس مقراً لها خطوات كبيرة نحو الحدّ من انبعاثات الغازات المسبِّبة للاحتباس الحراري. تستخدم Balenciaga بعض الأقمشة المُعاد تدويرها وتمتنع عن استخدام المواد الكيميائية الخطِرة في إنتاج الجلود. من خلال اتباع اللوائح الصارمة والشفافية في عملياتها، تُعدّ Balenciaga واحدة من أفضل العلامات التجارية للأزياء الفاخرة المستدامة. هناك جهد واضح للالتزام بالممارسات المستدامة في إنتاجها.

Stella McCartney

تشتهر Stella McCartney بالتزامها بالأزياء النباتية، وهي رائدة في مجال الرفاهية المستدامة. تتجنّب العلامة التجارية الجلود والفراء، وتختار بدلاً من ذلك مواد مبتكَرة مثل البوليستر المُعاد تدويره والقطن العضوي. تشدّد McCartney على الشفّافية في سلسلة التوريد الخاصة بها، وتدعو إلى ممارسات الإنتاج الأخلاقية.

Gucci

قطعت Gucci خطوات كبيرة نحو الاستدامة. تركز مبادرة “Gucci

Equilibrium” الخاصة بالعلامة التجارية على التخفيف من التأثير البيئي من خلال المصادر المستدامة والحد من النفايات والمعاملة الأخلاقية للعمال. يتضمن التزام العلامة بالأزياء الدائرية استخدام المواد المتجدّدة في مجموعاتها.

Burberry

تعيد العلامة التجارية استخدام النفايات النسيجية لضمان إرسال الحد الأدنى من المواد إلى مكبّات النفايات. بشكل عام، تُعدّ Burberry واحدة من العلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة اعتمادها على الاستدامة وتبذل جهداً واضحاً للقيام بذلك.

Prada

في عام 2021، أحرزت Prada تقدّماً كبيراً في تعزيز استدامة مواد التغليف الخاصة بها، حيث تم اعتماد 89 % من الورق المستخدَم في تغليف Prada من جانب مجلس رعاية الغابات (FSC) أو تم تصنيعه من مصادر مُعاد تدويرها، مما يدل على التزام العلامة التجارية بممارسات الغابات المسؤولة.

لقد أدارت مجموعة Prada أعمالها باستمرار في انسجامٍ مع الأماكن التي تعمل فيها واحترامٍ للبيئة. وهذا يعزّز السلوك الفاضل الذي يساهم في النمو المستدام ويوفر مثالاً للممارسات الجيدة للصناعة بأكملها.

Bottega Veneta

تُعدّ Bottega Veneta علامة تجارية للأزياء تبذل جهوداً لجعل إنتاجها ونموذج أعمالها أكثر استدامةً. تستخدم العلامة التجارية موادّ مثل القطن العضوي، ولها تأثير أقل ضرراً على البيئة. لا يزال أمام Bottega Veneta الكثير لتقطعه على مقياس الاستدامة، ولكنها بالتأكيد تبذل جهوداً لتحسين تأثيرها البيئي.

Middle Eastern Initiatives

Bint Thani

انطلقت Bint Thani من الإمارات العربية المتحدة، وهي علامة تجارية للأزياء الفاخرة تجسد الاستدامة من خلال استخدام تقنيات الحِرف اليدوية التقليدية والمواد المحلية. لا تتميز إبداعات العلامة التجارية بالأناقة فحسب، بل إنها تدعم أيضاً الحِرفيين المحليين وتساهم في الحفاظ على التراث الثقافي.

Roni Helou

Roni Helou هي علامة تجارية للأزياء تأسّست في عام 2017، وتشتهر بتصميماتها الجريئة والفريدة المصنوعة من مواد مُعاد تدويرها. تركز العلامة على الاستدامة إلى جانب حقوق الإنسان وحقوق الحيوان. بعد كل شيء، تبدو مهمة في يومنا هذا والعصر الذي نسعى فيه إلى إفساح المجال لمستقبل أكثر خُضرةً. يستخدم روني حلو مواد مُعاد تدويرها للمساعدة في الحفاظ على البيئة.

Sarah’s Bag

Sarah’s Bag هي دار لبنانية تقدّم حقائب وإكسسوارات فريدة وفاخرة مصنوعة يدوياً. أسّستها سارة بيضون في عام 2000، وتجمع بين حبّها للأزياء ومهمة تمكين النساء المحرومات، بمن في ذلك السجينات والمحرّرات. يتم تدريب هؤلاء النساء على إنشاء تصميمات جميلة باستخدام الحِرف التقليدية مثل الخرز والتطريز، وهو أمر مستدام أيضاً ويحيي ثقافتنا المنسية. تساعد Sarah’s Bag هؤلاء النساء على تأمين الدخل واكتساب المهارات وإعادة الاندماج في المجتمع، وهو أمر يستحق الثناء. Sarah’s Bag هي بالفعل واحدة من العلامات التجارية للأزياء المستدامة التي يجب اقتناؤها.

Kaleidoscope By Mimi

Kaleidoscope by Mimi هي إحدى العلامات التجارية للأزياء المستدامة التي تقدّر المجتمع والأخلاق والمسؤولية. إنهم يبذلون قصارى جهدهم لتوحيد الثقافات المختلفة من خلال التصميمات المصنوعة يدوياً. كما يؤمنون بالملابس ذات الأهمية الثقافية بدلاً من الأزياء السريعة التي تنتهي في مكب النفايات. تسعى العلامة التجارية إلى خلق رابط عميق بينك وبين الملابس. إنهم يعملون مع نساء موهوبات في كل أنحاء العالم ويتأكدون من أن كل قطعة تعكس الأخلاق والمسؤولية والحب.

Reemami

Reemami هي علامة تجارية للملابس المستدامة من الإمارات العربية المتحدة من تصميم مصمّمة الأزياء الشابة ريما البنا. تسعى Reemami إلى تقليل الضرر الذي يلحق بكوكبنا وتقيس تأثيرها من خلال شفافية سلسلة التوريد والمواد الخام والأزياء غير الموسمية والدعوة الاجتماعية والعطاء.

تلتزم الدار بالاستدامة والتصميم الأخلاقي وتمكين المرأة وأسلوب الحياة النشِط والصحي. تستخدم القطن العضوي المعتمَد من GOTS والأقمشة المُعاد استخدامها لصنع منتجات مسؤولة بيئياً وأخلاقياً.

Abadia 

Abadia  هي علامة تجارية فاخرة تعيد تعريف الموضة للنساء العصريات. بمزيج من الأناقة الأنثوية والبنية القوية، تم تصميم كل قطعة لتكون إضافة خالدة لخزانة ملابسك. تلتزم Abadia  بالحفاظ على الحِرفية العربية، وتتعاون بشكل وثيق مع الحِرفيين. تتّخذ هذه العلامة التجارية خيارات أخلاقية، من استخدام الأقمشة غير المستعملة إلى مكافأة العمال العادلة. كما يتم تقليل النفايات من خلال إعادة الاستخدام الإبداعي، في حين يتم الاحتفال بالتقنيات التقليدية في التصميمات المعاصرة.

The Future of Luxury and Sustainability

يمثّل التقارب بين الفخامة والاستدامة تحولاً كبيراً في سلوك المستهلك واستراتيجية العلامة التجارية. ومع إعطاء المزيد من المستهلكين الأولوية للاختيارات الصديقة للبيئة، تستجيب العلامات التجارية الفاخرة من خلال ابتكار ممارساتها وعروضها. ويتجلّى هذا الاتجاه بشكل خاص في الشرق الأوسط، حيث حفّز الوعي المتزايد بالقضايا البيئية العلامات التجارية المحلية لتبنّي ممارسات مستدامة.

إن التعاون بين الفخامة والاستدامة ليس مجرد اتجاه عابر؛ بل يمثل تحولاً جوهرياً في كيفية نظر المستهلكين إلى القيمة. وفي عالم يركز بشكل متزايد على تغير المناخ والاستهلاك الأخلاقي، من المرجح أن يتردّد صدى العلامات التجارية الفاخرة التي تتبنّى الاستدامة بشكل أعمق مع جماهيرها، مما يضمن أهميتها في سوق متغيّرة.

يعكس ظهور العلامات التجارية الفاخرة المستدامة تحوّلاً مجتمعياً أوسع نطاقاً نحو الوعي البيئي، متجاوزاً الحدود الجغرافية. ففي كلٍ من الساحة العالمية والشرق الأوسط، تدرك العلامات التجارية أن الفخامة الحقيقية لا تتعلق فقط بالجودة والحصرية، بل ترتبط أيضاً بالتأثير في البيئة والمجتمع. ومع استمرار تطوّر هذا الاتجاه، فإنه يعِد بمستقبل تتعايش فيه الفخامة والاستدامة بانسجام، مما يخلق نموذجاً جديداً للمستهلكين والعلامات التجارية على حد سواء.

مقالات ذات صلة

كيف كسرت ميغان ماركل القواعد المَلكية في إطلالتها في عالم الموضة؟

شارون ستون تضج أنوثة بفستان مذهل

Luxury علامات تجارية فاخرة Balenciaga Stella McCartney Burberry Gucci الأزياء Reemami Roni Helou موضة أزياء