حملة PRADA للنساء والرجال لخريف وشتاء 2024: إبداع التواصل

24 تموز 2024

PRADA FW24

تحتضن الحملة الإعلانية لمجموعة Prada لخريف وشتاء 2024 مبدأً أساسياً في قلب إبداع الدار: فكرة المحادثة وتبادل الأفكار. إن التفاعل الإنساني الصادق هو جوهر هوية "برادا"، وأساس تعبيرها عن الموضة، وجذور الشراكة الإبداعية بين ميوتشيا برادا Miuccia Prada وراف سيمونز Raf Simons. كل مجموعة من مجموعات Prada عبارة عن محادثة، وتفاعل بين الآراء ووجهات النظر المتناقضة، سواء داخل التصاميم نفسها أو في علاقتها مع جمهورها. الموضة هي تبادل. وتمتد هذه الأيديولوجية لتشمل المفهوم الكامن وراء الصور المرئية لـ"برادا"، وهي مرآة للواقع - الآن، وهنا.

يتم تصوير مجموعة من الممثلين المشهورين عالمياً في تفاعلات حميمة وغير متدرَّب عليها، ولحظات مسروقة، تم تصويرها بواسطة ويلي فاندربير. يتفاعل هاريس ديكنسون، ودامسون إدريس، وييلي ما، وهنتر شيفر، وليتيتيا رايت مع بعضهم البعض، وجهاً لوجه وعبر الهاتف، وتومئ صور تبادلاتهم في وقت واحد إلى خيال عصور مختلفة، والسينما السردية والسينما الوثائقية. إنهم يتحدثون عن نص أعدّته المخرجة والفنانة والكاتبة الأميركية ميراندا يوليو، التي تستكشف أعمالها باستمرار أفكار المناقشة هذه، والروابط بين الأفراد التي تشكّلها اللغة.

تمتد الحملة إلى الواقع، ولا تقتصر على المراقبة فحسب، بل تحثّ على الحوار كفعل: مجموعة من بطاقات المحادثة، التي كتبتها ميراندا يوليو، تقترح موضوعات للمناقشة بين الأصدقاء. ضمن الأفلام القصيرة المصاحبة، التي أخرجها المخرج الوثائقي المرشّح لجائزة الأوسكار غاريت برادلي، يوليو هي نفسها بطلة غير مرئية، نسمع صوتها على الجانب الآخر من الهاتف، معترفةً بأجزاء من الروايات الخيالية. في كل من الصور والأفلام، تبدو هذه المحادثات بعيدة المنال بشكل مثير، فهي مرئية، وأحياناً مسموعة جزئياً، تدعو إلى الوحي في تخيّلها برمّتها.

صور الحملة غير رسمية ومباشرة وبسيطة وحقيقية. إنها تعكس الإيماءات والدوافع البشرية الفطرية، حاجتنا إلى التواصل وتقديم الآراء والاستماع والتعلّم. الحديث هو نشاط جماعي. هنا، يصبح هؤلاء الأفراد جماعة، مرتبطة من خلال تبادل الأفكار، وتناغمهم المتبادَل، يصبح المفرد جمعاً. إن جمع الناس معاً للتواصل يعني الإبداع.