عطر "212 في آي بي وينز"... إبداع حيوي يحتفي بالروح الرياضية

16 آب 2021

تسعى علامة كارولينا هيريرا من خلال عطرَي "212 في آي بي وينز" للسيدات و"212 في آي بي مين وينز" للرجال إلى التعبير عن الشجاعة، حيث يتميز العطران بإحساس منعش يحتفل بالإصرار وروح الرياضة والشباب. ويجسّد هذان العطران المصمّمان من مكونات نباتية بالكامل الجوانب الأكثر ريادة وقوة في مجموعة عطور 212، ويسلّطان الضوء على معاني الصداقة والقوة والفوز، وهي قيم مستمدّة من منافسات كرة القدم الأميركية.

فكلّ مباراة تمثّل دعوةً لاختبار الحلم الأميركي والنهوض بعد كل سقطة والقتال من أجل الفوز. وهكذا نجحت كارولينا هيريرا في تصوير البيئة التي تتحقق فيها الأحلام ويشعر فيها الجميع بالانتماء الى إصداراتها العطرية الجديدة. وبدوره لا يبحث عطر "212 في آي بي وينز" عن مجده الشخصي، بل يهدف إلى التقاط تلك القوة الهائلة التي تتجاوز أرضية الملعب وتحدّد الملامح المميزة للشخصية الأميركية. وتؤكّد كارولينا أدريانا هيريرا، المديرة الإبداعية لقسم الجمال لدى كارولينا هيريرا: "نسعى جميعاً للتعبير عن شخصيتنا والتصّرف وفقاً لطبيعتنا الحقيقية. لذلك، يمثّل الدفاع عن أفكارنا ومبادئنا الطريقة الوحيدة لتحقيق الفوز، بغض النظر عن عدد مرات الفشل التي واجهناها".

ويستحضر "عطر 212 في آي بي وينز" عناصر القوة والاختلاف لدى أفراد الجيل الجديد الذين لا يعرفون الاستسلام، ونقصد هنا الشباب النشيط صاحب الفكر الأصيل، كفريق الأحلام الذي جمعته العلامة خصيصاً لإطلاق عطر "212 هيروز"، حيث ترأس قائمة المشاركين في هذه الحملة الترويجية كلٌ من إنديا موور، المؤدّي والناشط في مجال حقوق التعبير عن الذات؛ وكيه جيه أبا، النجم متعدد المواهب الذي شارك في مسلسل "ريفرديل" الشهير؛ إضافة إلى عارضة الأزياء العالمية تايلور هيل ذات الحضور العفوي والجاذبية الاستثنائية. ونجح هؤلاء في حجز مكانتهم على الشاشات وأغلفة المجلات، إلاّ أن صورهم تخفي الكثير من القصص الملهِمة عن التحدي والإنجاز والصداقة.

وتُكمل هذه الوجوه الجديدة التي ظهرت في عطر "212 هيروز" فريق كارولينا هيريرا الأكثر روعةً وجاذبية. والذي يضمّ مجموعةً مميزةً من الشخصيات التي لا يمكن تصنيفها تحت مسميات محددة، من بينهم راشيل فينبيرج، متزلجة الألواح المشاركة في مسلسل "بيتي" الخاص بعاشقات التزلج؛ والرياضي آرون ويلز الذي حوّل كرسيه المتحرّك إلى رياضة مفعمة بالمغامرة والتشويق؛ إضافة إلى عارضة الأزياء تيس ماكميلان الشغوفة بتغيير معالم قطاع الأزياء. فتحطيم القيود ومحاربة التحيّز يحتاجان برأي كارولينا هيريرا إلى مساندة بعضنا البعض والاستمتاع باللعب كعائلة واحدة.

أمّا عطور "212 في آي بي وينز" فتنبض بالحيوية والانتعاش، حيث تتميز بتركيبة نباتية بالكامل توحي بالطاقة والتفاؤل كونها غنية بالمستخلصات الخضراء وعبق الحمضيات. وكانت إميلي كوبرمان، صانعة العطور الشهيرة بتوليفاتها غير التقليدية، قد نجحت في ابتكار عطر "212 في آي بي وينز" للسيدات لتجعل منه إبداعاً جديداً يضاف إلى قائمة نجاحاتها. فهي تقدّم منتجاً جذاباً ينبض بالحياة منذ البداية، عندما تتلاقى النفحات المرحة لليوسفي والرمان مع الإحساس المنعش لعصير المكونات الخضراء المغذية. بينما تمتزج حلاوة الورد وأوراق البنفسج والسوسن لتشكّل نفحات وسطى تحرّك الذكريات من خلال عبقها المفعم بإحساس الورد، قبل أن يكشف العطر عن نفحات قاعدية غنية بعبق خشب كوينوود مع فول التونكا والمسك، في تناغم يدعو إلى تمكين المرأة.

بينما يتميز عطر "212 في آي بي مين وينز"، الإصدار الرجالي من تصميم الثنائي جولييت كاراجويو وكارلوس بنعيم، بحضور جريء ولمسة تأسر الحواس بروحها الاحتفالية المنطلقة. ويبدأ العطر رحلته بطريقة جريئة من خلال نفحاته العليا التي تجمع اليوزو والريحان مع إحساس التوابل الناتج من مزيج المندرين والفلفل الأسود. في حين تكشف النفحات الوسطى عن نقاء الخزامى التي تخفي وراءها الفروقات النباتية الدقيقة للمكونات، خاصةً أنها تحتوي على توليفات غير مسبوقة في عالم صناعة العطور كالتي تجمع الكيوي والخيار على سبيل المثال. بينما يكمن السر الحقيقي وراء جاذبية العطر في نفحاته القاعدية، حيث تضم التركيبة خلاصة المسك الممزوج مع فول التونكا ونجيل الهند، لتقدّم عبيراً متكاملاً من عائلة السرخسيات العطرية التي يدوم تأثيرها لفترة طويلة بعد نهاية النشاط الرياضي.

بينما تعيد العبوات الجديدة لعطور "212 في آي بي وينز" ابتكار الشكل الكلاسيكي من عبوات "212 في آي بي" (التي تم إصدارها عام 2010) و"212 في آي بي مين" (لعام 2011)، حيث تظهر بلون أخضر لامع يمزج بين ملامح كرة القدم الأميركية وتصاميم كارولينا هيريرا الأيقونية. أمّا العبوة الصغيرة لعطورات "212 في آي بي وينز"، فتشكّل رمزاً للأنوثة المعاصرة، وقد أعيد ابتكارها ضمن شكل معدني حيوي يمنحها مزيداً من القوة والشخصية المستقلة. ويستقرّ عطر "212 في آي بي مين وينز" للرجال داخل زجاجة متجانسة بلون أخضر غني مستوحى من ملعب كرة القدم. ويشكل العطران معاً تكريماً لقيم الأصالة والشجاعة التي يتحلّى بها هؤلاء الأبطال الجدد.

حول كارولينا هيريرا

تُعدّ كارولينا هيريرا من أبرز دور الموضة والجمال العالمية المعروفة بتوجهها المفعم بالمرح والثقة في الحياة. وحققت الدار، التي انطلقت عام 1981 تحت اسم مؤسّستها كارولينا هيريرا، نمواً وتوسعاً ملحوظين، وتقدّم حالياً تشكيلات متنوعة من الأزياء الجاهزة والإكسسوارات الخاصة بالسيدات والرجال والأطفال، إضافةً إلى الأزياء الخاصة بالزفاف وتوليفات العطور ومستحضرات التجميل. وبدأت رحلة الدار مع العطور عام 1988 حين أطلقت أول مستحضر لها من فئة "أو دو برفوم". وفي عام 1996 انضمت كارولينا أدريانا هيريرا، ابنة مؤسّسة العلامة، إلى الشركة لإطلاق أول عطر 212 وتمّ تعيينها المديرة الإبداعية لقسم الجمال في عام 2020، وهي تدير حالياً قسماً يضمّ أكثر من 20 عطراً، بما فيها مجموعة هيريرا كونفيدينشال وCH وعطر باد بوي والمجموعة الشهيرة جود جيرل و212 مع تواجدٍ مرموق في أكثر من 120 دولة حول العالم. كما أنها مسؤولة عن خط المنتجات الأول من مستحضرات التجميل هيريرا بيوتي. ترتبط هوية كارولينا هيريرا بطابع مدينة نيويورك، وتظهر تفاصيل الدار من خلال خطوطها الثلاثة، حيث تجسّد مجموعة كارولينا هيريرا نيويورك، بإشراف المدير الإبداعي ويس جوردون، النساء المعاصرات اللواتي يجرؤن على التفرّد بإطلالات مميزة، أمّا مجموعة CH كارولينا هيريرا فتمثّل منهجاً جريئاً بروحٍ منطلقة للأزياء والجمال؛ وأخيراً تتماشى مجموعة عطور 212 مع الطاقة المتجددة لسكّان نيويورك الذين يحبّون حياة الاحتفال ومشاركة التجارب. ومن جهتها، تتميز تشكيلات الدار من الموضة والجمال بالأناقة وبلمسةٍ من الجرأة بما يعكس الأسلوب المرموق لمؤسسة كارولينا هيريرا.